אופקים - בניית סיפור הצלחה
שם הלקוח: עיריית אופקים, יוזמת נח וקרן מיראז'
עיירית אופקים פנתה אלינו דרך קרן מיראז' במטרה לקדם את השכונה החדשה – שכונת חורשת נוח. בפוסט אנחנו נסקור את הקמפיין שבנינו במגוון פלטפורמות ומסקנות שעלו מהקמפיין.
החלק של הקמפיין בפייסבוק פורסם כקייס סטאדי באתר של Facebook for Business.
מטרות הקמפיין
✓ חשיפה לפרוייקט המגורים החדש בעיר – בית פרטי במחיר אטרקטיבי בעיר מתפתחת
✓ הבאת קהל מהמרכז של אנשים שרוצים להתיישב בדרום
✓ הבאת משפרי דיור מב"ש והסביבה
✓ הבאת משפחות ליום הפתוח באופקים
קהל היעד
- תושבי המרכז – גוש דן מורחב
- אנשים בעלי מודעות חברתית גבוהה
- משפחות צעירות
- משפרי דיור מאזור באר שבע
- יזמים
בעיות הקמפיין
פעילות קצרה של 3 שבועות בלבד
עיר לא אטרקטיבית לרוב קהל היעד של הקמפיין
אין כלל חומרים מהלקוח (הדמיות של השכונה וכד')
קריאייטיב הקמפיין
✓ יוקר המחיה באזור המרכז (תל אביב בפרט)
✓ דיור בר השגה בדרום – בית פרטי במחיר נמוך
✓ פקקים בתוך גוש דן לעומת תחבורה ציבורית נוחה.
✓ עיר עם שטחים ירוקים ופארקים
✓ עיר מתחדשת עם אפשרויות השקעה טובות
✓ מעבר לעתיד ירוק יותר, בריא יותר וטוב יותר
ערוצי השיווק
Outbrain
Youtube
דפי נחיתה
(לחצו על התמונה על מנת להגדיל)
בתוך הדפי נחיתה ביצענו A/B טסט להשארת פרטים – עם/בלי משבצת העיר:
ראינו שיש עלייה של 50% בעלות לליד ברגע שהוספנו את השדה של העיר
פייסבוק
סוגי קמפיינים:
1. קמפיין המרות לדף נחיתה (לחצו על התמונה על מנת להגדיל)
2. קמפיין לידים (לחצו על התמונה על מנת להגדיל)
בתוך קמפיין לידים ביצענו A/B טסט - עם/בלי דף מקדים:
*** עלייה של 40% בעלות לליד עם דף מקדים, אבל הלידים היו יותר איכותיים
3. קמפיין צפיות בוידיאו
בעזרת הקמפיין "צבענו" קהלים והבאנו מכירות
4. שימוש במודעות מונפשות
5. קידום כתבה
גוגל
סוגי קמפיינים:
1. קמפיין חיפוש
2. קמפיין ברשת המדיה (GDN)
3. קמפיין ביוטיוב
אאוטבריין
קמפיין קידום תוכן
תוצאות: (ב-3 שבועות פעילות)
מסקנות
הצלחנו להגיע ליעדים שהצבנו מבחינת חלוקת קהל המתעניינים
רוב הקהל היה קהל צעיר שמאס ביוקר המחיה ומעוניין להוזיל עלויות ולקבל יותר בתמורה
רוב הלידים הגיעו מהמובייל
יותר לידים הגיעו מגברים מאשר מנשים
