אופקים – בניית סיפור הצלחה

אופקים - בניית סיפור הצלחה

שם הלקוח: עיריית אופקים, יוזמת נח וקרן מיראז'

עיירית אופקים פנתה אלינו דרך קרן מיראז' במטרה לקדם את השכונה החדשה – שכונת חורשת נוח. בפוסט אנחנו נסקור את הקמפיין שבנינו במגוון פלטפורמות ומסקנות שעלו מהקמפיין. 

החלק של הקמפיין בפייסבוק פורסם כקייס סטאדי באתר של Facebook for Business.

מטרות הקמפיין

✓ חשיפה לפרוייקט המגורים החדש בעיר – בית פרטי במחיר אטרקטיבי בעיר מתפתחת

✓ הבאת קהל מהמרכז של אנשים שרוצים להתיישב בדרום

✓ הבאת משפרי דיור מב"ש והסביבה

✓ הבאת משפחות ליום הפתוח באופקים

קהל היעד

  • תושבי המרכז – גוש דן מורחב
  •  אנשים בעלי מודעות חברתית גבוהה
  •  משפחות צעירות
  •  משפרי דיור מאזור באר שבע
  • יזמים

בעיות הקמפיין

Picture1

פעילות קצרה של 3 שבועות בלבד

Picture2

עיר לא אטרקטיבית לרוב קהל היעד של הקמפיין

Picture3

אין כלל חומרים מהלקוח (הדמיות של השכונה וכד')

קריאייטיב הקמפיין

✓ יוקר המחיה באזור המרכז (תל אביב בפרט)

✓ דיור בר השגה בדרום – בית פרטי במחיר נמוך

✓ פקקים בתוך גוש דן לעומת תחבורה ציבורית נוחה.

✓ עיר עם שטחים ירוקים ופארקים

✓ עיר מתחדשת עם אפשרויות השקעה טובות

✓ מעבר לעתיד ירוק יותר, בריא יותר וטוב יותר

ערוצי השיווק

Outbrain

Youtube

Facebook

Google

Instagram

outbrain
youtube
Capture
google
Capture

דפי נחיתה

(לחצו על התמונה על מנת להגדיל)

 

בתוך הדפי נחיתה ביצענו A/B טסט להשארת פרטים –  עם/בלי משבצת העיר:

ראינו שיש עלייה של 50% בעלות לליד ברגע שהוספנו את השדה של העיר

פייסבוק

סוגי קמפיינים:

1. קמפיין המרות לדף נחיתה (לחצו על התמונה על מנת להגדיל)

קמפיין ברשת המדיה (GDN)

2. קמפיין לידים (לחצו על התמונה על מנת להגדיל)

בתוך קמפיין לידים ביצענו A/B טסט - עם/בלי דף מקדים:

*** עלייה של 40% בעלות לליד עם דף מקדים, אבל הלידים היו יותר איכותיים

3. קמפיין צפיות בוידיאו

בעזרת הקמפיין "צבענו" קהלים והבאנו מכירות

קמפיין צפיות בוידיאו

4. שימוש במודעות מונפשות

קידום כתבה- עיריית אופקים

5. קידום כתבה

כתבה
ישראל היום
** לקריאת הכתבה לחצו על התמונה

גוגל

סוגי קמפיינים:

1. קמפיין חיפוש

גוגל

2. קמפיין ברשת המדיה (GDN)

GDN

3. קמפיין ביוטיוב

יוטיוב

אאוטבריין

קמפיין קידום תוכן

אאוטבריין
ישראל היום
** לקריאת הכתבה לחצו על התמונה

תוצאות: (ב-3 שבועות פעילות)

תוצאות

מסקנות

הצלחנו להגיע ליעדים שהצבנו מבחינת חלוקת קהל המתעניינים


רוב הקהל היה קהל צעיר שמאס ביוקר המחיה ומעוניין להוזיל עלויות ולקבל יותר בתמורה


רוב הלידים הגיעו מהמובייל


יותר לידים הגיעו מגברים מאשר מנשים

פוסטים נוספים:

spin-to-win
galgla