פרסום ממומן באאוטבריין וטאבולה
מנהלי שיווק בחברות ובארגונים חיים כיום תחת לחץ מתמיד. התקציבים דורשים הצדקה מלאה, יעדי ההחזר על ההשקעה הופכים מאתגרים יותר, ופלטפורמות הפרסום המוכרות סובלות לעיתים מעומס יתר. השענות מוחלטת על קמפיינים ברשתות החברתיות או במנועי החיפוש מובילה לא פעם לעייפות קהלים ולעלויות גוברות עבור כל לקוח חדש.
החדשות הטובות הן שהרשת הפתוחה עברה מהפכה של ממש בזכות שילוב של טכנולוגיות בינה מלאכותית. מערכות הפרסום המובילות בתוכן, כמו טאבולה ואאוטבריין ששינתה את פניה וכעת פועלת תחת המותג Teads, הפסיקו להיות רק פלטפורמות להמלצת תוכן בסיסית.
במאמר זה נסקור את החידושים האחרונים של הפלטפורמות הללו, נבין כיצד כלי בינה מלאכותית מאפשרים להשיג תוצאות מדויקות יותר, ונלמד כיצד מנהלי קמפיינים בארגונים בונים אסטרטגיה חכמה שמשלבת רכישת לקוחות לצד כלי אנליטיקה קפדניים.
מה הוביל למהפכה החדשה בפלטפורמות התוכן המובילות?
מנהלי שיווק בארגונים מתמודדים כיום עם עליה בעלויות הרכישה ושחיקת קהלים בפלטפורמות החיפוש והרשתות החברתיות. כדי להתמודד עם אתגרים אלו, מערכות כמו טאבולה ו-Teads (לשעבר Outbrain) הפכו ממערכות המלצת תוכן בסיסיות לפלטפורמות מבוססות ביצועים ובינה מלאכותית, המציעות חלופות איכותיות ברחבי הרשת הפתוחה.
הצורך בפתרונות חדשים נובע מנתונים ברורים בשטח. על פי הערכות אחרונות של טאבולה, מפרסמים מוציאים עשרות מיליארדי דולרים בשנה על ניסיונות להשיג ביצועים במערכות רכישת מדיה אוטומטיות ללא הצלחה מספקת. רבות מהמערכות הללו מצוינות למטרות מיתוג ווידאו, אך חסרות את המיקוד ואת יכולת הגידול הנדרשים לקמפיינים ממוקדי המרות והחזר השקעה.
בנוסף, סקרים מראים כי רוב עצום מקרב המפרסמים מדווחים על תמורה פוחתת להשקעה שלהם ברשתות החברתיות. הסיבות לכך כוללות רוויה של קהלי היעד, עלויות עולות ותופעה מוכרת של עייפות ממודעות. כאן נכנסות לתמונה הפלטפורמות של הרשת הפתוחה, המציעות למנהלי השיווק מרחב נשימה חדש המבוסס על שילוב של תוכן איכותי וכלים טכנולוגיים מתקדמים.
מה החידוש בפלטפורמת Realize של טאבולה?
טאבולה השיקה לאחרונה את פלטפורמת Realize, אשר מרחיבה את אפשרויות הפרסום הרבה מעבר למיקומים הקלאסיים בתחתית הכתבות. המערכת משתמשת בבינה מלאכותית ומידע ייחודי כדי להציג מודעות, כולל סרטונים אנכיים ובאנרים, ברחבי רשתות תוכן, אפליקציות ומכשירי מובייל, במטרה להוזיל את עלויות הרכישה.
החידוש המרכזי של Realize הוא השחרור מהתלות במיקום המסורתי של כתבות מומלצות. כעת, מנהלי קמפיינים יכולים להציג את המסרים של הארגון במקומות בולטים ברחבי הרשת העולמית, כולל שיתופי פעולה עם אפליקציות מובילות ויצרניות סלולר ענקיות. הגישה הזו מאפשרת טווח הגעה חסר תקדים לקהלים חדשים שאינם פעילים ברגע נתון ברשתות החברתיות.
מעבר לפריסה הרחבה, טאבולה מביאה יתרון של בינה מלאכותית מבוססת נתונים ייחודיים. מכיוון שהקוד של טאבולה מוטמע ישירות באתרי התוכן, המערכת אוספת אותות קריטיים על התנהגות הגולשים.
יתרון אדיר נוסף עבור מנהלי השיווק הוא חופש הפעולה הקריאייטיבי. בעזרת הפלטפורמה החדשה, ניתן פשוט לקחת חומרי קריאייטיב מצוינים שכבר עובדים בפלטפורמות חברתיות אחרות כמו סרטונים אנכיים, ולהמיר אותם באופן מיידי למודעות ביצועים ברשת הפתוחה, מה שחוסך זמן יקר ומשאבי הפקה לארגון.
בואו לקדם את העסק שלכם עם המומחים!
השאירו פרטים ואחד המומחים שלנו יצור קשר כדי לקחת את העסק שלכם קדימה
כיצד רכישת Teads על ידי אאוטבריין משנה את חוקי המשחק?
בעקבות הרכישה, החברה המאוחדת פועלת תחת המותג Teads ומציעה פלטפורמה רחבה המשלבת מיתוג וביצועים ברשת הפתוחה. עבור מנהלי קמפיינים, מוצר הביצועים Outbrain Direct Response מאפשר כעת גישה לכלים מתקדמים של בינה מלאכותית חיזויית, תוך מיקוד בהורדת עלויות ושיפור תוצאות לעומת הרשתות החברתיות המוכרות.
המהלך העסקי שהושלם בתחילת 2025 מאחד כוחות בין שני גופים חזקים בעולם הפרסום הדיגיטלי. מנהלי קמפיינים נהנים היום מגישה לטכנולוגיה המשלבת מודלים של בינה מלאכותית שמטרתה לחזות אילו גולשים יבצעו פעולה משמעותית באתר.
הנתונים שמציגה פלטפורמת Outbrain Direct Response מראים את פוטנציאל ההשפעה על התקציב הארגוני. המערכת מדווחת על זמן שהייה גבוה משמעותית לעומת הרשתות החברתיות, וכן על ירידה פוטנציאלית חדה בעלויות לפעולה ובעלויות לליד. חשוב לזכור שאלה תוצאות של לקוחות מסוימים ולא ממוצע, והצלחה בפועל מחייבת ניהול קמפיינים מקצועי ומדידה בלתי מתפשרת.
ייחוד נוסף של המערכת הוא היכולת לבצע מיקוד מבוסס הקשר בצורה עמוקה. המשמעות עבור ארגוני B2B למשל היא היכולת להציג מדריך מקצועי בדיוק כאשר מנהל רכש קורא כתבה כלכלית באתר חדשות מוביל, מה שמייצר חיבור טבעי והגיוני יותר למסע הלקוח.
איך משלבים נכון פלטפורמות תוכן וכלי מדידה באסטרטגיה?
כדי למדוד נכון, חובה להפריד בין פלטפורמות הפרסום לבין כלי המדידה. מנהלי שיווק חייבים להשתמש במערכות כמו גוגל אנליטיקס כדי להבין את מסע הלקוח המלא, לבחון את הייחוס של כל קליק מטאבולה או Teads, ולקבל החלטות מבוססות נתונים עסקיים מדויקים ולא מהבטחות סרק.
ניהול תקציבי ענק בארגונים מחייב ארגז כלים מובנה ומופרד היטב. מצד אחד, אנו משתמשים בפלטפורמות הפרסום כמו Google Ads, מטא, טאבולה או Teads כמנועי הבאת תנועה ותשומת לב. פלטפורמות אלו מתמחות באיתור הקהל הנכון והעברת המסר בצורה היעילה ביותר האפשרית.
מצד שני, מדידת התוצאות לעולם לא צריכה להסתמך רק על הדיווח של פלטפורמת הפרסום עצמה. שימוש מתקדם במערכות אנליטיקה מאפשר לארגון לראות את התמונה המלאה. כך ניתן להבין האם גולש שלחץ על כתבה ממומנת המשיך לחקור את האתר, חזר לאחר מספר ימים דרך חיפוש אורגני, ולבסוף ביצע רכישה או השאיר פרטים מלאים.
בנקודה זו משתלבת המומחיות של סוכנות מקצועית. בפיאלקוב דיגיטל, אנו מנהלים קמפיינים ממומנים בכל השפות ובכל העולם עבור חברות וארגונים. חלק מרכזי מהעבודה שלנו כולל בניית אסטרטגיה המשלבת את ערוצי התוכן הללו, יחד עם השירותים הנוספים שלנו כמו הטמעת AI בארגונים.
מחפשים שותפים מקצועיים שייקחו את השיווק של הארגון שלכם קדימה? בפיאלקוב דיגיטל אנחנו מנהלים קמפיינים ממומנים בכל השפות, מטמיעים AI בארגונים ובונים נראות דיגיטלית במנועי החיפוש ובמנועי AI. מוזמנים לשיחה שבה נבנה יחד את האסטרטגיה.
קצת עלי...
אור פיאלקוב הוא מנכ"ל ובעלים של פיאלקוב דיגיטל, סוכנות לשיווק דיגיטלי ופרסום. הוא מנהל קמפיינים ממומנים בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב, לינקדאין וטיקטוק, ובונה אתרים ודפי נחיתה. בנוסף, הוא מטמיע AI בעסקים: סוכני AI, אוטומציה שיווקית מבוססת סוכנים, מערכות דוחות מבוססות AI, GEO (אופטימיזציה למנועי תשובה מבוססי AI) ווידאו AI לקמפיינים.
בואו לקדם את העסק שלכם עם המומחים!
השאירו פרטים ואחד המומחים שלנו יצור קשר כדי לקחת את העסק שלכם קדימה
לקוחות ממליצים
האם יש לכם שאלות נוספות על פרסום ברשת הפתוחה?
בהחלט. בעבר פלטפורמות תוכן נתפסו כמתאימות בעיקר למוצרי צריכה, אך השילוב של בינה מלאכותית ומיקוד הקשרי מאפשר כיום להגיע בדיוק למקבלי ההחלטות הרלוונטיים. על ידי פרסום תוכן מקצועי באתרים פיננסיים, טכנולוגיים וחדשותיים מובילים, ניתן להוביל לקוחות עסקיים במורד המשפך השיווקי בצורה חכמה ואפקטיבית.
ברשתות החברתיות, משתמשים נמצאים לרוב במצב של גלילה מהירה וצריכת תוכן קצרה. ברשת הפתוחה, לעומת זאת, הגולשים קוראים מאמרי עומק ונמצאים במצב תודעתי של חיפוש מידע והעמקה. סביבה זו מאפשרת קשב גבוה יותר למסרים מורכבים ולתוכן איכותי מטעם הארגון שלכם, מה שמגדיל את הסיכוי למעורבות אמיתית של הלקוח.
כלי בינה מלאכותית באים לידי ביטוי בשני אפיקים מרכזיים. ברמת הפלטפורמה, האלגוריתמים חוזים את התנהגות הגולשים ומתאימים את ההצעות בזמן אמת כדי לשפר ביצועים. ברמת ניהול הקמפיין, סוכנויות מתקדמות משתמשות בכלי AI כדי לייצר חומרי קריאייטיב, לנתח כמויות מידע גדולות במהירות, ולבצע אוטומציות חכמות החוסכות משאבים ניכרים לארגון.
ניהול יעיל ברשת הפתוחה דורש ראייה רחבה וניסיון חוצה פלטפורמות. סוכנות מקצועית יודעת כיצד לחלק את התקציב בצורה מאוזנת בין כלל ערוצי השיווק, להגדיר כלי מדידה מתקדמים שמפרידים בין הבטחות למספרים אמיתיים ולהטמיע מתודולוגיות עבודה מתקדמות.