למה יש לנו ספריית פרומפטים ולא מאלתרים בכל קמפיין מחדש
פרומפט טוב כמעט אף פעם לא נולד בניסיון הראשון. לוקח כמה סבבים עד שמגלים איזה ניסוח מוציא מהמודל את מה שרוצים, ובלי לתעד את זה בשום מקום, כל קמפיין חדש מתחיל שוב מאפס. לכן בנינו ספריית פרומפטים פנימית: כ-20 תבניות שחוזרות אצלנו על פני מודלי וידאו, תמונה ואודיו, כל אחת עם הערה על מתי היא עובדת ומתי לא.
זה לא "פרומפט קסם" שפותר הכל. זו רשימת נקודות פתיחה שחוסכת את סבב הניסוי והטעייה החוזר, ומאפשרת לצוות להתחיל מ-80 אחוז מוכן בכל בריף חדש שנכנס.
לספרייה יש תועלת פחות ברורה: חבר צוות חדש מתחיל מתבניות שכבר נבדקו על עשרות קמפיינים אמיתיים, במקום ללמוד בניסוי וטעייה מה עובד ומה לא. הוא מתמקד בהתאמה לבריף הספציפי, לא בבניית בסיס מאפס.
היא גם עוזרת בשיחה עם לקוחות. כשלקוח שואל למה בחרנו זווית צילום או תיאור סצנה מסוים, אפשר להראות לו את התבנית המתועדת ואת ההיגיון שמאחוריה, במקום תשובה כללית של "זה מה שעובד לרוב, סמכו עלינו".
פרומפטים לווידאו: Veo, Kling, Seedance
בווידאו רוב הפרומפטים שלנו בנויים משלושה חלקים: תיאור הסצנה, תנועת המצלמה והתאורה. כמה תבניות שחוזרות:
- סצנת מוצר: זום איטי על מוצר על שטח עבודה נקי, תאורה רכה מהצד, בלי רקע עמוס.
- תנועת אנשים: הליכה טבעית לכיוון המצלמה במרחב פתוח, תאורת יום, בלי תנועות ידיים מוגזמות שהמודל נוטה לעוות.
- מעבר סצנה: תנועת מצלמה אחת רציפה בין שני מוקדים, במקום שני קאטים נפרדים שקשה לחבר בעריכה.
- אווירה מותג: תקריב על טקסטורה (בד, עץ, מתכת) עם תאורה דרמטית, לשימוש כרקע לטקסט שמולבש בנפרד.
בכל אחת מהן מופיעה בסוף הנחיה מפורשת שלא לצייר טקסט או אותיות בסצנה, כדי שהמודל לא ינסה "לעזור" ויוצר טקסט מעוות במקום.
לכל תבנית יש גם "גרסת כשל" מתועדת: תיאור קצר של מה שקורה כשמנסחים אותה קצת אחרת, פחות מדויק. זה עוזר לאנשים חדשים בצוות להבין למה דווקא הניסוח הזה נבחר, ולא ניסוח שנשמע כמעט זהה.
פרומפטים לתמונה: Nano-Banana Pro ו-Gemini 3 Pro Image
בתמונה ההפרדה היא בין יצירה מאפס לעריכת קיים. תבניות שחוזרות אצלנו:
- רקע מוצר נקי: מוצר על משטח ניטרלי, תאורת סטודיו, זווית שלושת רבעי.
- עריכת רקע: החלפת רקע בתמונה קיימת בלי לגעת במוצר עצמו, שימור צללים ותאורה.
- וריאציית צבע: אותה קומפוזיציה בכמה גווני מותג, לבדיקת-A/B מהירה בין גרסאות.
- אווירה לייף סטייל: סצנת שימוש טבעית במוצר בלי דמויות מזוהות, לשימוש כללי בכמה קמפיינים.
גם כאן, הכלל של "no text, no letters" מופיע בכל פרומפט שיוצא מאיתנו, גם כשהתבנית נראית פשוטה.
תבנית נוספת שלא הזכרנו: "מוצר ביד", כלומר יד שאוחזת במוצר בזווית טבעית. שימושית למודעות שרוצות להרגיש אישיות ופחות "קטלוגיות". תאורה טבעית ורקע נקי נותנים שם את התוצאה האמינה ביותר, ואצבעות היד הן האלמנט הראשון שכדאי לבדוק לפני שמאשרים ושולחים ללקוח.
פרומפטים לאודיו: ElevenLabs ו-Stable Audio 3
באודיו הפרומפט מתאר מצב רוח וקצב, לא מילים מדויקות. כמה תבניות:
- רקע אנרגטי קצר, ללא מילים, לקצב עריכה מהיר של מודעת ביצועים.
- רקע רגוע לסרטון מותג ארוך, עם עלייה הדרגתית לקראת ה-CTA.
- קריינות במשלב ניטרלי חם, קצב דיבור בינוני, בלי דרמטיות מיותרת.
לתבניות האודיו יש תלות חזקה בהקשר. תבנית שעובדת מצוין לסרטון מוצר יכולה להישמע לא במקום בסרטון מותג רגשי, ולכן כל תבנית מתועדת גם עם סוג הקמפיין שבו היא נוסתה.
מציינים בכל תבנית גם את משך הזמן שהיא נבדקה עליו. מוזיקה שנשמעת נהדר בעשר שניות יכולה להימאס כשמושכים אותה לשלושים שניות בלי שינוי, וגם ההפך קורה.
הכלל שחוזר בכל פרומפט בספרייה
בכל תבנית, בווידאו, בתמונה ובאודיו, יש שורה קבועה: המודל לא כותב טקסט שיישאר על המסך. זה לא חוסר אמון במודלים. התפקיד שלהם הוא לייצר סצנה, לא לשמש תוכנת פונט.
השורה הזאת נמצאת גם בתבניות שאין בהן שום כוונה להוסיף טקסט. השגרה חוסכת טעויות, כי אף פעם לא צריך לזכור לבדוק את זה בנפרד. מי שבונה תבנית חדשה מעתיק את השורה הזאת ראשונה, עוד לפני שהוא כותב את תיאור הסצנה.
איך הספרייה נשמרת ומתעדכנת
כל תבנית מתועדת עם הפרומפט המקורי המלא, הערת הכשל אם הייתה כזאת, והתיקון שסגר אותה. יש בה גם תאריך בדיקה אחרון, כדי שיהיה ברור אילו תבניות כבר לא נבדקו מול המודלים שרצים היום. כשמודל חדש נכנס לפרודקשן, אנחנו בודקים אילו תבניות עדיין רלוונטיות ואילו צריך לכתוב מחדש, במקום להניח שמה שעבד במודל הקודם יעבוד באותה מידה גם בחדש.
הבדיקה לוקחת יום או יומיים בכל כניסת מודל, ולפעמים מגלה שתבנית שעבדה מצוין קודם מפיקה עכשיו תוצאה אחרת, לטובה או לרעה. בלעדיה קל להניח שהתבנית "עדיין עובדת" ולגלות את הבעיה רק אחרי שהיא כבר הופקה עבור לקוח.
יש לכם קונספט קריאייטיב שרוצים לבדוק מול הספרייה שלנו? שלחו לנו את הבריף המדויק ונגיד לכם אם כבר יש תבנית מתאימה, או שצריך לבנות אחת חדשה במיוחד עבורו.
שאלות ותשובות
אפשר לקבל את הפרומפטים המלאים של הספרייה?
הספרייה היא כלי עבודה פנימי שמותאם לתהליך שלנו, אבל אנחנו כן משתפים לקוחות בתבניות הרלוונטיות לקמפיין שלהם.
הספרייה מתאימה לכל מודל?
רוב התבניות מותאמות למודלים שאנחנו מריצים בפרודקשן, ומתעדכנות כשמודל חדש נכנס לשימוש.
למה כל פרומפט מסתיים בהנחיה נגד טקסט?
כדי שהמודל לא ינסה לצייר טקסט או אותיות בתוך הסצנה, מה שכמעט תמיד יוצא מעוות.
כמה זמן הספרייה חוסכת בפועל?
היא מאפשרת להתחיל מנקודה שכבר 80 אחוז מוכנה, במקום מסבב ניסוי וטעייה מלא בכל קמפיין חדש.
הספרייה מתעדכנת כשיוצא מודל חדש?
כן. לפני כל שילוב של מודל חדש אנחנו בודקים אילו תבניות עדיין רלוונטיות ואילו צריך לכתוב מחדש.
אור פיאלקוב
מתמחה בשיווק ופרסום בפייסבוק
