מנהלי שיווק בארגונים ובחברות מתמודדים כיום עם זירה דיגיטלית מורכבת במיוחד. תקציבי השיווק נמצאים תחת זכוכית מגדלת, פלטפורמות הפרסום משתנות בקצב מסחרר, והצורך להוכיח החזר השקעה מהיר מעולם לא היה קריטי יותר.
החשש הטבעי להישאר מאחור בכל הנוגע לשילוב כלי בינה מלאכותית מובן לחלוטין. עם זאת, הניסיון המקצועי שכבר צברתם בניהול קמפיינים הוא היתרון העסקי הגדול ביותר שלכם, והוא הבסיס להצלחה בעידן החדש.
האתגר האמיתי אינו טמון בשאלה האם להשתמש בטכנולוגיות חדשות, אלא כיצד לרתום אותן נכון להשגת יעדי הארגון. לאחרונה, עולם הפרסום הדיגיטלי עבר שינוי טקטוני כאשר חברת Outbrain רכשה את Teads, והחברה המאוחדת פועלת כיום תחת השם Teads.
המהלך האסטרטגי הזה מחבר בין יכולות מיתוג עוצמתיות לביצועים מדידים, ומייצר פלטפורמה רב ערוצית חדשנית. במאמר זה נסקור את המשמעות של המיזוג עבור מנהלי קמפיינים, ונבין לעומק כיצד ניתן למנף אותו להצלחה עסקית.
מדוע עולם הפרסום הממומן היה חייב לעבור אבולוציה?
הקהל של היום מותש מהפרעות דיגיטליות ומפתח עיוורון לפרסומות מסורתיות. מנהלי שיווק מתמודדים עם תקציבים לחוצים ודרישה מתמדת לתוצאות, ולכן המעבר לפרסום טבעי המבוסס על בינה מלאכותית הפך להכרח. זהו המפתח לייצור מעורבות אמיתית מבלי להפריע לחוויית המשתמש ברחבי הרשת הפתוחה.
בעבר, קניית מדיה נשענה בעיקר על באנרים שניסו ללכוד את תשומת הלב בכוח ובמודל של תשלום לפי חשיפות. אסטרטגיה זו עבדה לתקופה מסוימת, אך כיום הגולשים פיתחו מנגנוני הגנה ברורים. שימוש נרחב בחוסמי פרסומות והתעלמות מוחלטת ממודעות קופצות הפכו לסטנדרט התנהגותי.
הפתרון המקצועי לכך צמח מתוך עולם התוכן והפרסום הטבעי, שהציע חוויית גילוי עשירה ואיכותית בסוף כתבות. כיום, המעבר המאסיבי לגלישה במובייל מחייב חשיבה שונה לחלוטין מצד מנהלי דיגיטל. כאשר אנו מתכננים אסטרטגיה שיווקית, עלינו להציב את המסך הקטן במרכז ולהתאים את המסרים לתנועת הגלילה המהירה.
הפלטפורמה המאוחדת של Teads מאפשרת לייצר חוויית צריכת תוכן אלגנטית, שלא רק מכבדת את הגולש אלא גם מייצרת עבורו ערך ממשי.
כיצד המיזוג בין Outbrain ל-Teads תורם למנהלי שיווק?
השילוב בין שתי החברות יוצר פלטפורמה אחת המאפשרת למנהלי שיווק לנהל קמפיינים מלאים, משלב המודעות למותג ועד לרכישה. באמצעות חיבור בין כלי מדידה מתקדמים, ביצועים ממוקדי המרות וטכנולוגיית בינה מלאכותית, תוכלו להגיע לקהלים מדויקים יותר ברחבי הרשת הפתוחה ובטלוויזיות חכמות.
החיבור העסקי בין יכולות הביצועים ההיסטוריות של Outbrain לבין פתרונות הווידאו והמיתוג של Teads מייצר הזדמנות יוצאת דופן. החברה המשותפת מגיעה לחשיפה אדירה של תשעים ושישה אחוזים מהקהל ברשת הפתוחה, ומציעה גישה ישירה לעשרת אלפים סביבות מדיה איכותיות.
בנוסף, החיבור הטכנולוגי מאפשר גישה בלעדית למלאי פרסום בטלוויזיות חכמות, עם מיליארדי הזדמנויות חשיפה חודשיות במקומות הנחשקים ביותר. היתרון התחרותי עבור חברות וארגונים הוא היכולת לרכז את כל פעילות המשפך השיווקי מול שותף טכנולוגי אחד וחזק.
מנהלי דיגיטל בחברות מובילות יכולים כעת לשלב מהלכי חשיפה רחבים יחד עם קמפיינים ממוקדי המרה.
מהו הערך העסקי של מנועי בינה מלאכותית בקמפיינים?
בינה מלאכותית מאפשרת לחזות התנהגות משתמשים בזמן אמת ולבצע אופטימיזציה לתקציב הפרסום שלכם. המערכת של Teads, למשל, מעבדת מיליארדי אותות כדי להתאים את הצעות המחיר והקריאייטיב לקהל. כך מנהלי קמפיינים מקבלים החלטות מבוססות נתונים שחוסכות זמן יקר ומשפרות את החזר ההשקעה.
כלי בינה מלאכותית אינם עוד מילת באזז טרנדית, אלא כלים מקצועיים שנועדו לפתור בעיות עסקיות יומיומיות בארגונים. הטכנולוגיה המנבאת של Teads נשענת על למעלה משמונה עשרה שנות מחקר, ומבצעת מיליארד תחזיות בכל דקה כדי למקסם כל אינטראקציה.
המערכת סורקת יותר ממאה אלף מאמרים בדקה ומשלבת נתונים מתוכניות טלוויזיה, כדי לייצר מיקוד קהלים מדויק המבוסס על הקשר ועל כוונת רכישה. כאשר מערכות הפרסום מבצעות את החישובים המורכבים ברקע, מנהלי השיווק יכולים להתפנות לחשיבה אסטרטגית עמוקה.
איך מודדים נכון את ההצלחה של פרסום פרוגרמטי?
בעוד שפלטפורמות הפרסום אחראיות על הבאת הלקוחות, מדידת ההצלחה האמיתית מחייבת שילוב של כלי אנליטיקה חיצוניים כמו Google Analytics 4. הבחנה זו מאפשרת למנהלי שיווק להבין את מסע הלקוח המלא, לבחון את איכות התנועה הנכנסת ולקבל תמונה מהימנה על ביצועי הקמפיין.
אחד האתגרים המרכזיים בניהול תקציבי ענק של חברות הוא שיוך נכון של ההמרות והבנת הערך המדויק של כל פלטפורמה. חשוב מאוד להפריד בצורה שיטתית בין רשתות הפרסום, שתפקידן לייצר מודעות ולהביא תנועה, לבין מערכות האנליטיקה בארגון.
מערכת מתקדמת כמו GA4 היא המצפן שלכם. בעזרתה תוכלו לנתח את התנהגות המשתמשים לאחר שהקליקו על המודעה, לבדוק זמני שהייה באתר ולעקוב אחר אירועי המרה מורכבים. רק באמצעות הצלבת הנתונים בין המערכות, ניתן להגיע לתובנות מדויקות על ניתוב תקציב אופטימלי.
למה כדאי להשתמש ב-Outbrain Direct Response?
מוצר הביצועים מציע למנהלי שיווק פתרון ממוקד המרות עם עלויות רכישה נמוכות משמעותית בהשוואה לרשתות החברתיות. בעזרת כלים מתקדמים למיקוד קהלים והתאמה אישית, תוכלו לנהל תקציבים ביעילות רבה יותר, לייצר לידים איכותיים ולשפר את הביצועים העסקיים של הארגון שלכם ברשת הפתוחה.
מוצר הביצועים המוכר ממשיך לפעול תחת השם Outbrain Direct Response כחלק מהמעטפת הרחבה והחדשה של Teads. הנתונים הרשמיים מדברים בעד עצמם ומציגים יתרון תחרותי מובהק עבור ארגונים שמחפשים תוצאות ישירות ומדידות.
באתר של הפלטפורמה מוצגות דוגמאות של לקוחות, כל נתון מלקוח אחר. בדוגמה של לקוח EcoFlow זמן השהייה עלה בכשלושים וחמישה אחוזים לעומת הרשתות החברתיות, ובדוגמאות של Torras ו-Hipto ירדו העלות לרכישה והעלות לליד. אלה תוצאות של לקוחות מסוימים ולא ממוצע, ולכן כדאי למדוד אותן בקמפיין שלכם.
עם צוותים גלובליים המפוזרים במשרדים ברחבי העולם ודוברים שבע עשרה שפות שונות, הפלטפורמה מציעה שותפות אסטרטגית אמיתית.
מהן השאלות הנפוצות ביותר לגבי המיזוג ופרסום פרוגרמטי?
האם אאוטבריין עדיין קיימת כפלטפורמה עצמאית?
החל מפברואר 2025, חברת Outbrain רכשה את Teads והחברה הממוזגת פועלת תחת השם Teads. מוצר הביצועים והמדידה המוכר ממשיך לפעול תחת השם Outbrain Direct Response כחלק אינטגרלי מהפלטפורמה המאוחדת.
איך כלי AI משתלבים במערכת הפרסום החדשה?
המערכת משתמשת במודלים מתקדמים של בינה מלאכותית כדי לבצע מיליארד תחזיות בכל דקה. הטכנולוגיה חוזה את התנהגות המשתמשים, מתאימה את הקריאייטיב הנכון ביותר ומבצעת אופטימיזציה בזמן אמת להצעות המחיר כדי למקסם תוצאות.
האם הפרסום מיועד אך ורק למשתמשי מובייל?
הפלטפורמה החדשה מציעה גישה רב ערוצית מקיפה ומתקדמת. בעוד שהמובייל הוא מרכיב קריטי והכרחי, תוכלו לפרסם גם במחשבים שולחניים, בטאבלטים ואף בטלוויזיות חכמות, מה שמאפשר חשיפה אדירה ורציפה לאורך כל שעות היום.
מחפשים שותפים מקצועיים שייקחו את השיווק של הארגון שלכם קדימה? בפיאלקוב דיגיטל אנחנו מנהלים קמפיינים ממומנים בכל השפות, מטמיעים AI בארגונים ובונים נראות דיגיטלית במנועי החיפוש ובמנועי AI. מוזמנים לשיחה שבה נבנה יחד את האסטרטגיה.
